Как продвигать бренд на YouTube: пошаговая инструкция для начинающих
Разбираем базовые шаги к продвижению бренда на YouTube
14.08.2020
Photo by Christian Wiediger
YouTube — не просто популярный видеохостинг, но ещё инструмент продвижения с миллиардной аудиторией. Платформой пользуются 2 миллиарда человек по всему миру, и эта цифра постоянно растёт. 84% человек ответили, что решились купить продукт или услугу после просмотра видео бренда. Всё это говорит в пользу видеомаркетинга. Из нашей инструкции вы узнаете, как начать пользоваться Ютубом для продвижения товаров или услуг.
Шаг 1. Регистрируемся и создаём канал
Чтобы зарегистрироваться, нажмите на кнопку «Войти» в правом верхнем углу на главной странице видеохостинга. Войдите с помощью вашего аккаунта Google.
Если у вас его ещё нет, то на открывшейся вкладке выберите «Другие варианты», а затем «Создать аккаунт». Далее внесите регистрационные данные: имя, телефон и адрес электронной почты. Причём вы можете указать любой почтовый ящик — не обязательно заводить Gmail.
Обратите внимание, что указанное при регистрации аккаунта имя будет использоваться как название канала. Подумайте заранее, будете ли вы продвигать бизнес на YouTube через личный бренд или бренд компании.
Процедуру регистрации завершает подтверждение согласия с политикой конфиденциальности и условиями использования сервиса. После регистрации аккаунта канал будет создан автоматически.
Если у вас его ещё нет, то на открывшейся вкладке выберите «Другие варианты», а затем «Создать аккаунт». Далее внесите регистрационные данные: имя, телефон и адрес электронной почты. Причём вы можете указать любой почтовый ящик — не обязательно заводить Gmail.
Обратите внимание, что указанное при регистрации аккаунта имя будет использоваться как название канала. Подумайте заранее, будете ли вы продвигать бизнес на YouTube через личный бренд или бренд компании.
Процедуру регистрации завершает подтверждение согласия с политикой конфиденциальности и условиями использования сервиса. После регистрации аккаунта канал будет создан автоматически.
Шаг 2. Оформляем канал и задаём настройки
Нажмите на иконку вашего аккаунта в правом верхнем углу, в выпадающем меню выберите «Мой канал». На главной странице вашего канала нажмите кнопку «Настроить вид канала».
Аватарка. Поставьте на аватар свою фотографию, логотип или картинку, отражающую суть канала. Изображение должно соответствовать следующим характеристикам:
- размер — 800×800 px
- формат — JPG, PNG, BMP
Шапка канала. Шапка придаёт законченный вид каналу и сообщает пришедшей аудитории суть профиля ещё до просмотра видео. На ней вы можете написать, как часто выходят видео или раскрыть тему канала и добавить призыв к действию. Например, из шапки нашего канала сразу понятно, кто мы и какие видео публикуем. Не пренебрегайте ей.
Чтобы добавить шапку, нажмите на кнопку «Добавить оформление канала». Выбирайте изображение размером 2048×1152 px.
Настройки канала. Нажмите на «шестерёнку» — появится окно с настройками конфиденциальности и отображением страниц «Обзор», «Обсуждение» и «О канале»:
- «Обзор» поможет сделать канал живым и динамичным — добавить трейлер, рекомендовать видео подписчикам, распределить ролики и плейлисты по разделам
- в пункте «Обсуждение» можно настроить, показывать ли комментарии пользователей сразу или же отправлять на модерацию, либо отключить комментарии совсем
- пункт «О канале» позволяет переводить описание канала на другие языки
Описание канала. В разделе «О канале» простыми словами расскажите, кто вы и о чём ваш канал, укажите контакты, ссылки на сайт и соцсети (до 5 штук). Длина описания — до 1 000 символов. Первые 200 символов будут отражаться под названием канала при поисковом запросе, поэтому вложите в них ключевую мысль.
Трейлер — ролик на главной странице канала, который запускается автоматически при его первом посещении. Это может быть видеовизитка, анонс роликов или тизер. Чтобы добавить трейлер, загрузите видео и перейдите на вкладку «Главная» в настройках. Перейдите в раздел «Для новых зрителей» и добавьте трейлер.
Логотип в видео. Размещается в правом нижнем углу во время воспроизведения ролика: в начале, конце или на протяжении всего видео. Чтобы установить логотип, вернитесь на главную страницу своего канала и перейдите в «Творческую студию YouTube». В боковой панели найдите настройки. В новом окне кликните на «Канал», перейдите во вкладку «Брендинг» и выберите изображение:
- размер — 150×150 px
- вес — не более 1 МБ
- формат — PNG, GIF
- прозрачный фон
ПОЛЕЗНОЕ
Насколько эффективна социальная сеть TikTok, какие особенности контента у формата коротких видеороликов и как создать успешный канал
Время чтения 6 минут
Шаг 3. Создаём контент
Продумайте идею и структуру ролика. Вы должны чётко понимать, чем ваш ролик будет полезен аудитории и как подать материал, чтобы было ещё и интересно.
Обеспечьте качественную видеосъёмку и звук. Если это не влог, то фоновый шум, трясущаяся картинка, слишком тёмное или засвеченное изображение могут на корню убить желание пользователей смотреть даже самый интересный контент.
Не затягивайте видео. Если мысль можно изложить за 15 минут, не растягивайте видео на час. Длинные ролики смотрят, например, у Юрия Дудя. Но не в каждой нише они заходят и нужны. Можете разбавлять короткие ролики видеозаписями вебинаров и посмотреть на реакцию пользователей.
Снимайте регулярно. Найдите комфортную для себя периодичность выхода роликов, например, один раз в неделю. Если ролики выходят реже, то подогревайте интерес к каналу с помощью трейлеров и анонсов в соцсетях.
Прислушивайтесь к аудитории. Количество просмотров, соотношение лайков и дизлайков, вовлечённость аудитории покажет, в правильном ли направлении вы движетесь. Смотрите на комментарии — в них можно найти конструктивную критику и идеи для развития.
Обеспечьте качественную видеосъёмку и звук. Если это не влог, то фоновый шум, трясущаяся картинка, слишком тёмное или засвеченное изображение могут на корню убить желание пользователей смотреть даже самый интересный контент.
Не затягивайте видео. Если мысль можно изложить за 15 минут, не растягивайте видео на час. Длинные ролики смотрят, например, у Юрия Дудя. Но не в каждой нише они заходят и нужны. Можете разбавлять короткие ролики видеозаписями вебинаров и посмотреть на реакцию пользователей.
Снимайте регулярно. Найдите комфортную для себя периодичность выхода роликов, например, один раз в неделю. Если ролики выходят реже, то подогревайте интерес к каналу с помощью трейлеров и анонсов в соцсетях.
Прислушивайтесь к аудитории. Количество просмотров, соотношение лайков и дизлайков, вовлечённость аудитории покажет, в правильном ли направлении вы движетесь. Смотрите на комментарии — в них можно найти конструктивную критику и идеи для развития.
Шаг 4. Оформляем контент
Превью — обложка ролика. Для каждого ролика разрабатывается своё превью, но лучше выдерживать единый стиль. Обложки с элементом загадки привлекают зрителей, но не заигрывайтесь — они должны соответствовать стилю вашей компании и нравиться вашей целевой аудитории.
Название и описание. Они должны привлекать внимание и раскрывать суть ролика. В описании можно поставить хэштеги, полезные ссылки, призыв к действию или ссылки на соцсети. Если ролик длинный, то добавьте таймкод. Вот, как мы сделали для нашего вебинара с Робокассой:
Название и описание. Они должны привлекать внимание и раскрывать суть ролика. В описании можно поставить хэштеги, полезные ссылки, призыв к действию или ссылки на соцсети. Если ролик длинный, то добавьте таймкод. Вот, как мы сделали для нашего вебинара с Робокассой:
Плейлисты. Разделить видео разных направлений на тематические плейлисты. Это упростит навигацию по каналу.
Шаг 5. Продвигаем канал
Оптимизация. Ставьте хэштеги в описании, используйте ключевые слова, периодически обновляйте информацию на старых роликах, чтобы поднять их в поиске.
Реклама у блогеров. Это требует затрат, но может привлечь подписчиков, если аудитория лидера мнений близка вашей. Например, интернет-магазину косметики стоит сотрудничать с бьюти-блогерами, сервисы доставки продуктов — с блогерами категории лайфстайл.
Взаимное продвижение. Договоритесь с каналом смежной тематики и равным по числу подписчиков о взаимных рекомендациях в роликах или совместном проекте.
Рекламные вставки. Короткое видео про ваш канал будет появляться внутри роликов других пользователей. Но не злоупотребляйте — навязчивая реклама вызывает отторжение. Это можно настроить в Google Ads.
Реклама у блогеров. Это требует затрат, но может привлечь подписчиков, если аудитория лидера мнений близка вашей. Например, интернет-магазину косметики стоит сотрудничать с бьюти-блогерами, сервисы доставки продуктов — с блогерами категории лайфстайл.
Взаимное продвижение. Договоритесь с каналом смежной тематики и равным по числу подписчиков о взаимных рекомендациях в роликах или совместном проекте.
Рекламные вставки. Короткое видео про ваш канал будет появляться внутри роликов других пользователей. Но не злоупотребляйте — навязчивая реклама вызывает отторжение. Это можно настроить в Google Ads.
⚡ Подпишитесь на рассылку
Рассказываем об электронной коммерции и ритейле, присылаем кейсы и обновления системы. Всё это не чаще 1 раза в неделю
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения
Что ещё
Не забывайте регулярно изучать, что происходит на каналах конкурентов. Берите их идеи себе на заметку, но не копируйте. Проводите вовлекающие прямые эфиры с аудиторией. Будьте честны перед своими подписчиками и руководствуйтесь в первую очередь любовью к своему делу и желанием принести пользу. Так вы заработаете доверие у своей аудитории и увеличите лояльность.
Оцените статью
