Как продвигать свой бренд в TikTok

Photo by Kon Karampelas

Это адаптированный перевод кратких советов по продвижению бизнес-аккаунта на TikTok, опубликованных порталом Marketing Land. В них вы узнаете, чем социальная сеть привлекает огромную аудиторию по всему миру, а также принципы создания контента, способного повысить конверсию вашего бренда. Автор статьи — Эван Хоровиц, генеральный директор и соучредитель компании Movers + Shakers, одной из первых маркетинговых компаний, специализирующихся на продвижении бизнеса в TikTok.

Социальная сеть ТикТок два года подряд признаётся самой быстрорастущей интернет-площадкой на планете. Только за март 2020-го года на сервера загружено более 100 миллионов уникальных роликов. Это заставило крупнейшие сервисы по хостингу видео признать: у них появился достойный конкурент с огромной базой фанатов.

На ТикТок наконец стали обращать внимание и коммерческие бренды, до этого игнорировавшие сервис, считая его развлечением для подростков и молодых студентов. Повысил спрос и всемирный карантин из-за COVID-19: огромное количество людей всё ещё остаются дома, а 15-секундные видео удачно ложатся в развлекательный сегмент.

По официальной статистике, в ближайшие месяцы в ТикТок продолжится наплыв взрослой аудитории от 25 до 45 лет. Такой расклад создаёт неплохие перспективы для продвижения собственного бизнеса. Аналитики прогнозируют, что к 2021-му году у крупных мировых компаний не будет стоять вопрос о необходимости собственного ТикТок-аккаунта. Ссылка на него точно так же будет закреплена на сайтах рядом с Инстаграмом, Фейсбуком и другими площадками.

Чтобы аккаунт бренда не просто развлекал аудиторию, а приносил деньги, нужно учитывать три основных направления развития: сам контент, периодичность публикаций и их популярность.

Photo by Jerry Wang

Заветная мечта «тиктокеров», независимо от возраста, — оказаться в рубрике «Тренды», где гарантируется ежедневный миллион и более просмотров. Попасть туда непросто, хотя бы потому, что алгоритмы соцсети обновляются ежемесячно. Для борьбы с накрутками и любыми нарушениями создан «теневой бан»: канал не блокируется полностью, но пропадает из рекомендаций, что усложняет продвижение даже с большой аудиторией.

Несколько советов, чтобы попасть в тренды Тик Тока:

• адрес канала должен быть коротким и запоминающимся, в идеале до 8 символов
  
• не бойтесь экспериментировать с юмором и пародийным форматом. В последнее время стали популярны скетчи по мотивам известных фильмов и сериалов
  
• будьте проще и общайтесь с аудиторией на их языке, без лекционных форматов и сложных терминов
  
• визуализируйте свои слова. Лицо автора может оставаться за кадром, но пусть в его руках демонстрируется новый товар, его преимущества и функциональность
  
• раздел «TikTok Универ» посвящён сугубо обучающим роликам. Здесь можно и нужно публиковать советы, инструкции и рекомендации новичкам
  
• устраивайте коллаборации с другими компаниями, отмечайте коллег и реальных пользователей на своих видео — это даст хороший приток подписчиков
  
• старайтесь выкладывать контент, находясь в городе с населением от 200 тысяч человек. Геометки крайне важны для работы алгоритма и выхода в рекомендации
  
• в последние полгода стал востребован жанр «Реакции», но снимать его нужно одним дублем, без наигранных эмоций и излишней мимики
  
• хэштеги в Тик Токе работают по-своему: плохо, когда их нет, но больше 4 штук на видео ставить не рекомендуется
  
• изготавливайте контент, не стремясь слепо соответствовать топ-трендам. Тренды обновляются ежесуточно и за ними не угнаться